“擦亮”新名片，引来新“流量”

徐杰告诉记者，星星酒店是近些年景区推出的“拳头产品”，受疫情影响，项目建成营业比原计划推迟了两个多月，但一经推出便成为“网红”，尤其深受南方市场喜欢。

“星星酒店的建成为景区带来了许多新的客源，在一定程度上缓解了冬季半年闲的困境，正因为如此，2020年景区旅游收入同比才能恢复了三分之二。”他说。

星星酒店、天文现象直播、星空露营大会……去年以来，一系列以星空为元素的创意产品已成为宁夏旅游新的消费热点，“仰望星空”也正成为宁夏文旅新IP。据宋建钢介绍，宁夏年均晴好天气近300天，光污染等级低至3－4级，依托独特的星空资源，这两年宁夏正精心打造“星星的故乡”文化旅游新名片。

新名片，新“流量”。根据携程网的旅游大数据显示，2020年“十一”黄金周期间，宁夏的旅游热度较往年暴增360％，银川市成为北上广深一线城市游客的热搜城市，中卫市成为全国十大“网红”目的地。

构建“快进慢游” 新格局

在疫情防控常态化形势下促进文旅产业高质量发展，深入推进全域旅游示范省（区）建设，是当前特殊时期宁夏文旅产业面临的两大重点任务。

宋建钢说，当前宁夏文旅产业还存在区域发展不协调、融合发展程度不深、新业态新产品不多等问题，下一步要在构建“一核、两带、三片区”空间发展格局的基础上，重构宁夏文化旅游产业链，打好“黄河文化”牌、“大漠星空”牌、“酒庄休闲”牌、“红色主题”牌、“动感体验”牌、“长城遗址”牌“六张牌”，打造文化旅游融合发展“升级版”。

“力争在未来五年，全区游客接待量年均增长25％左右，旅游总收入突破1000亿元，建成全域旅游示范省（区）。” 宋建钢说。

随着2020年底银西高铁的建成通车，制约宁夏文旅产业发展的“大交通”瓶颈问题得到了很大程度的解决。因此，宁夏还将设计研发差异化、个性化旅游产品，深耕长三角、珠三角、京津冀、川渝等重点客源市场，构建“快进慢游”旅游新格局。

宁夏旅游从业者普遍认为，交通条件的改善，以及疫情之后游客出行心理、方式的变化，会给包括宁夏在内的西北旅游业的发展带来很大机遇，2021年各大景区的游客接待量应该能恢复到疫情之前水平，甚至有所增长。

“当前景区的重点任务是丰富沙漠星空文旅产品内涵，完善旅游配套设施特别是休闲度假要素，打造全国首个沙漠型国家级旅游度假区。”徐杰说。