“擦亮”新名片，引来新“流量”

新华社银川1月11日电题：“擦亮”新名片，引来新“流量”——宁夏多举措促疫后文旅业高质量发展

新华社记者赵倩

探索“线上＋线下”全媒体营销，深挖特色资源打造文旅新名片，创新全域旅游产品业态……2020年，宁夏文旅行业危中寻机，一面促恢复，一面求突破，在“数字成绩”下降的形势下，却“擦亮”了一批文旅新名片。从大漠到星辰，从酒庄到长城，“塞上江南，神奇宁夏”正成为越来越多游客心中的“诗和远方”。

政策“组合拳”促文旅业复苏

突如其来的疫情，把2020年宁夏旅游业的淡季拉长了许多。根据相关部门统计，一季度全区各类文化和旅游企业损失约16亿元。

文旅产业是宁夏九大重点产业之一，且关联性强、涉及面广，因此随着全国、全区疫情防控形势持续向好，宁夏第一时间结合文化和旅游部相关要求及自治区实际情况，全力推动行业复工复产，包括提前下达2020年全域旅游专项资金，加快兑现2019年度“引客入宁”奖励资金等举措。

“真金白银”解决了文旅企业的燃眉之急。而更好地“引客入宁”和打造“拳头”产品，才是促进疫后旅游业恢复和高质量发展的关键。为此，在传统的“走出去，引进来”旅游推介基础上，宁夏首次尝试了区（市、县）全域、全行业、全产业链参与的全媒体融合营销方式——“晒文旅·晒优品·促消费”大型文旅推介活动。

“这是对宁夏历史文化、旅游资源一次全新的挖掘提炼，并通过县（区、市）一把手代言、短视频等形式全方位、立体式集中展示，总曝光量突破5亿次，为宁夏带来了更多关注度、美誉度、客流量。”自治区文旅厅厅长宋建钢说。这一创意营销还获评2020年度中国旅游影响力营销案例。

疫情之下，文旅企业也“苦练内功”，着重在提升服务质量和产品竞争力上下功夫。

据中旅（宁夏）沙坡头旅游景区有限公司常务副总经理徐杰介绍，沙坡头景区的游客以区外为主，所以疫情带来的冲击非常大。“结合景区的产品特色和疫情之后游客的消费需求，景区去年重点针对珠三角、长三角市场进行了开拓，并深挖周边及中远程自驾游市场。”他说。

新名片”引来“新流量”

往年的冬季，沙坡头景区虽然不关门歇业，实际接待游客也寥寥。但这个冬天，来自南方的旅行团从未间断，他们的主要目的不是来看沙，而是体验国内首个集观光、休闲、度假、娱乐、科普为一体的星空主题度假酒店。