6月27日，福建省城市足球联赛南平队对阵平潭队比赛在南平市体育中心举行，作为南平赛区的最后一场主场比赛，门票全部售罄。赛场之外的“第二集市”也再次发力，推出“寻迹地名文脉·赋能文旅经济”地名文化主题推广活动，带动全场消费额超35万元，将赛事流量转化为消费增量。

在位于南平市体育中心南广场的“乡村著名行动·流通助理助农”市集里，美食云集、烟火气十足。已经是第5次来到市集摆摊的漳墩非遗美食——畲族乌饭，仍然十分受欢迎。

漳墩·非遗美食畲族乌饭展位负责人雷国友：“包括厦门的和武夷山的游客，他们慕名都到这边来买。从第一期开始，我们备了400多份，是抢着售完，现在人气越来越旺，这次备了600多份，到这个时候已经销售过半了。”

作为本次“寻迹地名文脉·　赋能文旅经济”地名文化推广活动之一，该市集由区民政局牵头，联合区烹饪行业协会、流通助理团队，精心筛选全区16个乡镇（街道）的地标美食和优质农特产品集中入驻，塑造“地名＋产业”新名片。市民游客在品尝美食的同时，还可以参加“地名投壶”“地名套圈”“地名射箭”等互动游戏，体验建本印刷、宋代点茶等非遗。

市民陈佳临：“我五场都有到场，现在没有买到票，就在场外去观看，然后再逛一逛。今天我发现了这边的小吃，上面都会标注每个乡镇的名字，包括麻沙、书坊，还有徐市。我觉得挺不错的，因为可以展示出建阳的不同地方的美食文化，然后宣传出去，非常的好。”

市集内设置了长廊式地名展板，集中展示建阳及各个乡镇（街道）地名由来及历史变迁。现场还设置法规宣传区，通过发放宣传册、答疑解惑等形式，开展《地名管理条例实施办法》《乡村著名行动》《名管理条例》《行政区域界线管理条例》普法，宣传古地名保护价值、界桩管护规范与平安边界建设知识，号召大家共同守护本土老地名，携手共建和睦边界，以法治守护乡土记忆。

区民政局局长梅水和：“这次活动丰富多彩，我们通过版面展示、文体活动、知识问答、美食品尝等多种方式，欢迎远方的客人，多元化展示我们建阳的地名文化，激发人民热爱家乡、建设家乡的热情，助力乡村振兴。”

自闽超联赛南平首场主场比赛开始，融合闽北美食、赛事文创、非遗传承、精彩演出等多种元素的“第二集市”就伴随赛事开集，成为赛场外的最大流量聚集地。本次主场收官之战，“第二集市”大屏观赛区提前上演地名推广主题文艺演出，吸引大批球迷、游客围观；地名知识有奖问答互动环节气氛热烈，充分调动群众学习地名文化知识的积极。

建阳区工业信息化和商务局四级主任科员阮泉坤：“我们有布置了300多张的沙滩桌，线上3个多小时就预定完毕。‘第二集市’人气越来越火爆，从第一场的我们美食摊位只有70多家，到现在，我们几乎快形成一条龙式的这种美食展位，有160多家。让老百姓在家门口，就能够深切地感受到这种‘体育赛事＋烟火气’。”

据不完全统计，比赛当天“第二集市”共带动消费超35万元。与此同时，建阳各大商圈、夜间经济集聚区的20多个闽超“第二现场”同步直播赛事，打造商文旅体融合消费新场景。

据了解，随着“来建阳看闽超”人数持续增加，我区紧抓热点，深耕票根经济、赛事经济，推出“专属优惠、限时折扣、满额立减”等票根联动政策100多个，撬动各类文商体旅活动30多场次，赛事红利加快转化为文旅发展动力。

建阳区文体旅局副局长余剑飞：“建阳辖区内的景区景点、酒店、民宿，还有我们的重点商圈等市场主体，抢抓这波‘闽超’的赛事热点，纷纷推出了一些专属优惠、限时折扣等票根联动的政策。同时，武夷梦华城、马伏·熹云湾等一些新产品新业态，也重新地焕新开放，文旅市场的供给也进一步丰富，有效助力了我区旅游人气的集聚，扩大了‘武夷山下·理想建阳’品牌的影响。”

作者：庄妍　关锋　吴大灼