春分时节，万物竞发。3月21日上午建阳春季文旅焕新发布会暨趣游建阳“探班”计划启动仪式在建阳区崇雒乡宋慈广场举行。区委书记谢启龙，区委副书记、区长王冲，区人大常委会主任郑立新，区政协主席鄢毅等区四套班子在家领导，市文化和旅游局党组成员、市文化市场综合执法支队支队长魏祖能，武夷山市、建阳区有关单位负责人，新闻媒体代表、网络达人、旅行商代表等参加。

活动现场，鼓乐齐鸣间，尽显建阳春日文旅发展的蓬勃生机。建阳作为千年古县之一，坐拥“崇阳溪百里画廊·麻阳溪千载文脉”的独特资源，近年来紧扣南平市“1＋3＋3＋N”特色产品体系布局，主动融入大武夷文化旅游圈建设，推出马伏熹云湾、廌山书院、白塔山营地等环带新业态，文旅发展活力持续提升。此次活动是建阳文旅品牌的全新升级，更是向八方来客发出的文旅邀约，将以品牌焕新为抓手，激活夜经济活力，以多元活动聚人气、增内涵、促消费，为“十五五”建阳文旅经济高质量发展开好局、起好步。

发布会上，建阳正式推出全新“武夷山下·理想建阳”主题IP，宣介“闽式生活　建阳范式”，宣布武夷梦华城焕新上线，为建阳文旅发展树立全新标识。现场还解锁了“烟火武夷·不夜建阳”夜经济品牌，该品牌以建发、万达商圈和嘉禾美食街为核心，融合商、旅、文、体多元素，打造夜赏、夜购、夜宿、夜游四大特色夜间消费场景，全方位勾勒出“一半烟火、一半诗意”建阳夜间文旅新图景，为游客带来沉浸式的夜间游玩体验。

发布会后，与会领导嘉宾共同为趣游建阳“探班”计划启幕。探班计划分为“悦见武夷·‘媒’好建阳”“潮玩武夷·趣探建阳”“揽胜武夷·乐GO建阳”三大主题，将分批次邀请新闻媒体、网络达人、旅行商三类群体走进建阳，以采风、探班、踩线的形式，全方位挖掘建阳文旅亮点，多角度传播建阳文旅故事，多渠道拓展建阳文旅市场，让“武夷山下·理想建阳”的品牌形象走向更广阔的舞台。

据了解，本次活动还同步举办“问道朱子·效法宋慈”趣行环带骑游活动，串联沿线特色“小而美”文旅节点，以体育赛事为纽带，进一步激活建阳文旅消费市场，推动“体育＋文化＋旅游”深度融合。

作者：蔡沁妍 庄妍 张威 关锋 张少杰 黄林斌（通讯员）