武夷山美景　（陈美中　摄）

武夷梦华录

碧水丹山，秀甲东南。千年闽邦，朱子论道处，茶香漫古驿；今之南平，拥双世遗之厚重、国家公园之灵秀，禀赋天成。

文旅融合潮头，南平破浪前行。2025年首季，全市接待游客总人数2051.49万人次，游客旅游总花费217.66亿元，同比增长18.2％、18.6％，两项指标增幅居全省前列。

当古渡头邂逅新航线，书院钟鼓和鸣直播声，山水之间，古今交响。如今，南平正以创新为笔、实践为墨，深耕人气聚合、产业融合、资源整合“三篇文章”，做大做强做优文旅经济，于山水长卷上踏歌前行，续写“秀甲东南”的时代新篇。

铸山魂，全域联动

精筑大武夷文旅胜境

南平之春，是新绿漫山时的一盏岩茶，嫩芽在晨露里舒展，茶汤于瓷盏中浮沉，未品已融山川灵气；亦是薄雾里丹山碧水洇染的天然丹青，一步一景皆似天成。

登临天游峰顶，九曲溪如青罗绕峰蜿蜒，大王峰巍峨入云，乘筏顺流，清风徐拂，两岸嶙峋溪石间，千年摩崖石刻斑驳苍劲，人筏逐影碧水丹山，浑然融于武夷千年画卷；

深入秘境，月亮湾溪水潺潺漫过鹅黄荇菜，青龙瀑飞流溅玉，虹彩自山樱粉雾中织就，曹坊阿勒泰隐于烟岚花海，桐木关云海漫过茶田新绿，野猴谷生灵跃动如春日标点；

在“万里茶道”起点，你可亲历萎凋、揉捻，看鲜叶于竹匾间承露舒展，待茶寮内岩骨花香漫溢，轻啜一口，清洌茶汤裹着山川灵气在唇齿间绽放；

漫步五夫镇、考亭书院，触摸刘氏家祠的斑驳砖墙，紫阳楼古樟新枝摇曳，朱子“格物致知”的哲思在兴贤书院匾额下与春风共鸣。

自驾251公里风景道，停驻建窑探黑瓷古韵，在建本馆品古籍匠心，车轮为笔丈量历史与自然；骑行66公里崇阳溪漫游道，沐风伴波，抚闽越王城斑驳石墙，每一蹬踏皆为时光私语；徒步15.5公里茶径，入燕子窠茶园，泥土混茶香浸漫鞋底，静听茶人与茶事。漫步建瓯古街尝烟火，沉浸《武夷梦华录》的宋韵风雅，或在浦城美术馆邂逅山水人文的艺术共振……

文化旅游产业，一端系着厚重文化，一端连通万千山川，是百姓通往诗意远方的幸福桥梁。

近年来，南平始终铭记习近平总书记在闽工作时，关于打造“大武夷”品牌的重要嘱托，深挖“双世遗”和首批国家公园所在地的独特潜能，将环武夷山国家公园保护发展带（以下简称“环带”）建设作为关键着力点，打造251公里环武夷山国家公园1号风景道，全力雕琢“大武夷文化旅游圈”，如今已成果初显，轮廓渐明。

“‘环带’面积4252平方公里，拥有优越的自然生态环境、迷人的自然景观、丰富的自然遗产、富集的生物多样性。武夷山国家公园1号风景道，是南平推进建设‘环带’新风景的一条‘流动风景线’，途经武夷山市、建阳区11个乡镇40个村，串联起燕子窠、青龙大瀑布、朱子林、考亭书院、建盏文创园等近60处‘打卡点’，让游客一路既能看山看水，又能‘触摸’历史。”南平市文旅局副局长孟宪鲁介绍。

文旅发展，产业是关键。一年来，南平聚焦文旅全产业链的拓展与延伸，推进重大项目建设，全市23个重点文旅项目顺利开竣工，总投资达112亿元。

在全市文旅全产业链布局的引领下，各县（市、区）立足资源禀赋积极作为，推动全域文旅发展百花齐放——

武夷山市聚焦“一座山”，深度挖掘千载儒释道、万古山水茶等文化底蕴，转化为文旅发展动能。盘活闲置资源，打造“不问山居”民宿、酷野谷露营等特色空间，丰富游客体验。积极推进“月映武夷”“飞跃福建”等项目，借数字化重构山水人文之美，树立沉浸式文旅新标杆。

建阳区围绕“崇阳溪百里画廊、麻阳溪千载文脉”，打造马伏村乡村振兴项目、寒泉精舍、考亭书院建本馆等新业态。马伏村乡村振兴项目盘活闲置资源，让村庄变景区，民房变民宿，村民变员工，以文旅融合激活乡村振兴新动能。

建瓯市以创建国家级历史文化名城为抓手，重建朱文公祠、修缮五经博士府、复建建安书院、打造铁井栏——紫芝街历史文化街区等，让千年建州重焕生机。

光泽县立足“环带”建设，打造玲珑溪谷、崇仁逸境历史文化风貌区，推出秘境风景道、省际风景道等2条主题文旅线路，开展环武夷山国家公园保护发展带光泽踩线活动。

邵武市以文旅经济赋能乡村振兴，依托大武夷和平文化旅游综合体项目，推进进贤村等村落整村改造提升，建成枫林窑体验馆等12个公共文旅空间；同步深化龙斗村等“村景合一”改造，着力打造集森林游憩、体育运动、农旅体验于一体的特色康养乡村。

……

南平以山为魂，全域联动，“大武夷文化旅游圈”的魅力日益彰显。

破壁垒，融合创新

点燃文旅产业新引擎

四月春风轻拂大地。在崇阳溪漫游道，中国人民大学学生涂宣航参与2025年“武夷之春踏歌行”高校体验季活动，有感而发：“骑行间，能真切触摸山水的呼吸，让春日的清新漫入心怀，这简直是给心灵的一场深度按摩。”

这样的沉浸式体验，正是南平市践行“文旅＋”发展理念，构建“1＋3＋3＋N”特色产品体系的生动注脚。

近年来，南平市创新构建“1＋3＋3＋N”文旅发展体系：以巩固提升武夷山主景区为核心，重点打造“国家公园探秘之旅、采茶制茶体验之旅、朱子文化研学之旅”三大特色文旅产品，推出国家公园1号风景道自驾游、崇阳溪漫游道骑行游、星村茶香径徒步游三种游玩线路，联动各县（市、区）开发“N”个县域文旅亮点，推动游客从“看风景”向“玩转山水”深度体验升级。

这一体系正化作可触可感的沉浸式场景：

跟随护林员穿越武夷山国家公园，在原始森林辨识红豆杉、偶遇白鹇振翅，夜宿星空营地与银河对话，是“国家公园探秘之旅”的自然馈赠；于牛栏坑亲手采摘岩茶鲜叶，参与摇青、炒青等非遗制茶工序，让茶香随揉捻渗入指尖，成为“采茶制茶体验之旅”的独特记忆；走进考亭书院临摹古籍、习学朱子家礼，在五夫古镇荷塘边聆听千年哲思的现代解读，让“朱子文化研学之旅”的文化浸润触手可及。

三条特色线路各具风情：自驾驰骋国家公园1号风景道，随时定格峰峦云海的壮美；骑单车漫行崇阳溪漫游道，在亲水驿站品尝刚出炉的光饼；沿星村茶香径慢行，青石板路邂逅老茶农，一杯山韵浓茶漫谈茶乡故事。

“N”个县域亮点同样精彩：浦城丹桂节手作桂花蜜、建阳龙窑体验建盏拉坯、政和梯田参与农耕插秧……从山水探秘到文化浸润，南平让每个游客都能在沉浸式体验中，找到与这片土地对话的方式。

如今，这些丰富多元的体验场景，正转化为全域旅游的强劲动能。据大数据监测，2025年春节“小长假”，“环带”游客接待量首次超过武夷山主景区，59个旅游“打卡点”累计接待游客110.69万人次，日均接待游客13.84万人次。武夷山国家公园1号风景道入选全国交旅融合示范案例。

“过去一年，我们全力推进文化旅游深度融合。以研学为突破口，开辟文旅融合新路径。一方面，拓展研学对象的广度，打造跨浙闽赣皖区域的研学线路，吸引更多学子参与南平特色研学；另一方面深挖研学内涵，推出住茶宿、吃茶膳、行茶径等一系列茶旅主题产品，让大家全方位感受武夷茶文化。”南平市文旅局党组书记、局长王文谦说。

一年来，南平大力推动“文旅＋”融合发展，秉持“‘文旅＋’，‘＋文旅’”的理念，不断创新探索。在交通与文旅融合上，全市落实奖补政策，与全国各客源地相关部门合作，打造“航空＋”系列交旅产品，定制特色旅游专线。围绕“福建福渡”打造交旅项目，邵武市卫闽镇4个渡口8个码头提升改造，串联景观，提升文旅体验，成为南平首条交旅融合渡运航线。在农文旅融合上，浦城县打造示范带，对仙阳镇阳墩村阳泉自然村等村落进行改造修缮，如今村子旧貌换新颜，建筑融合南方传统民居风格与自然山脉，地方特色尽显。

2024年，南平出台《“迎宾客引人流　促消费促发展”工作方案》，全力培育消费新业态、新模式。通过该方案的实施，南平成功激活市场消费潜力，把人员“流量”转化为经济“增量”。同时，创新营销模式，激活“大武夷”品牌势能，开展“城市正当红”南平文旅·小红书联动推广、超级山径赛等百场特色文旅活动，《书画里的中国》节目、“网络名人看武夷”活动等阅读点击量均超10亿次，《心归山水，静品武夷》宣传片发布当日播放量破百万。

跨地域，携手并进

开启文旅繁荣新征途

“这列车的设施和服务都很棒，一趟下来，舒坦又开心！”4月13日，Y828次赣闽首趟银发旅游专列——“赣闽风华·武夷山水”号从江西南昌站缓缓驶出，银发游客阙春英难掩兴奋。

这趟专列将南昌、福州、平潭、延平、顺昌、光泽以及武夷山等城市紧密串联，让中老年游客深度感受闽东北人文和自然景观魅力。专列的开通，为赣闽两地旅游交流合作注入全新活力。

云帆高挂天地阔，跨域和声谱新篇。开放合作共赢，始终是发展的永恒主题。南平积极整合资源，秉持“互为客源地、互为目的地”理念，借助闽东北协同发展区、衢黄南饶联盟花园、山海联动等城市协作平台，大力开展联合推介活动。

在旅游产品开发与营销方面，南平动作频频。即将推出的福建世遗旅游年卡，涵盖省内五个世遗景区，助力游客深度领略福建文化底蕴；还将携手携程集团，策划特色主题旅游线路、拓展体验型茶旅产品线上供给、打造“武夷茗宿”爆款酒店民宿套餐，全方位提升大武夷文旅产品的知名度与销量。同时，南平不断开拓旅游市场，在济南、青岛、广州、深圳等航线开通城市，举办40余场航线旅游会销活动。此外，联动南昌、福州等地，首发“赣闽风华”银发主题旅游列车，有效打开了中部大城市和航线高铁目的地城市的重点市场，为文旅产业发展注入新活力。

对台交流的深化是南平文旅的一大特色。成立大武夷茶文旅台北推广中心，与台湾旅行商业同业公会等共同推动“万名台胞游武夷”，举办“山盟海誓　宝岛情深”武夷山（台湾）文旅茶联谊会、闽台茶源考察交流、“朱子之路”研习营、两岸青年文旅对话等活动60余场，以及武夷山与阿里山建立的旅游合作机制，2024年台湾省游客人数同比增长172.4％，文旅交流成为促进两岸关系和平发展的重要力量。

南平积极拓展海外“朋友圈”，在国际推广方面，前往俄罗斯、法国、澳大利亚、马来西亚、日本等国家设立“武夷山水”营销中心，开展宣介，积极开展文旅宣传活动。出台境外游客游大武夷引客奖补政策。法国巴黎的“茶酒对话”活动签署合作备忘录，“武夷山水”品牌法国营销中心正式运营。澳大利亚推广周吸引300余名客商签约。

凭借独特的生态资源与深厚的文化底蕴，南平深挖文化和旅游资源，让古老闽北大地在新时代绽放出别样魅力。

武夷占尽人间美，愿乘长风我再来。站在新的发展起点，南平魄力十足，秉持“办一次会、兴一座城、旺一方经济”的理念，精心筹备福建省文旅经济发展大会。当丹山碧水与千年文脉交相辉映，南平正以蓬勃的姿态，向世界递出一张承载自然瑰丽与人文精神的烫金名片，静待四海宾客共赴这场永不落幕的山水之约。